SITUACIÓN ACTUAL DE LA PUBLICIDAD

Con el paso del tiempo, la publicidad se ha ido ganando a pulso gran parte de la situación en la que se encuentra. Y es que durante años se ha saturado tanto al espectador por los medios convencionales, que agencias y anunciantes se han visto obligados a recurrir a otros tipos de publicidad. Así que por ahora la situación es negativa.

Y es que la inversión publicitaria ha disminuido durante los primeros meses del 2012 casi un 15%, lo que supone 993,5 millones de euros, pero de entre todos los medios, Internet es el único que ha crecido un 7%. Y esto sólo es el principio, ya que el i2p (Índice de Inversión Publicitaria) pronostica para todos los medios, excepto Internet, un retroceso de un 14, 7% que supondría  unos 4 millones de euros.

Pero por si esto fuese poco, más de 3.000 marcas han optado por “abandonar” sus espacios publicitarios. Y aquellas que aún siguen, invierten un 5% menos que en el año anterior. Los panelistas de Zenith Vigía (estudio  de previsiones de la inversión publicitaria compuesto por directivos de varios departamentos de la mayoría de los medios y grupos de medios españoles) no ven la luz del final del  túnel hasta finales del año que viene. Pero no todo es tan negro, ya que también hay algunos aspectos positivos.  

Tales aspectos son básicamente Internet, la tecnología móvil y, aunque suene extraño, la publicidad exterior, pero no en su soporte habitual sino en el digitalizado, por tanto hablamos de la publicidad exterior dinámica (Digital signage).

En cuanto a la tecnología móvil, la mejora se centra más en el desarrollo de aplicaciones que en la compra de medios. Por otra parte, en lo que respecta a internet, destacan las Redes Sociales que han captado un 18% más respecto al año pasado, lo que se traduce en casi 40 millones y la inversión en Videos de Internet ha crecido un 17% más que el pasado año.

Con todos estos datos, es evidente que la mejor salida dentro del campo de la comunicación está en los nuevos formatos, con los que las nuevas generaciones estamos muy familiarizados. Pero no demos todo por acabado, puesto que si todo va tal y como pronostica Zenith Vigía, a finales del año que viene la situación del sector volverá a remontar. Y es que personalmente, creo que la publicidad es como todo en esta vida, es decir, es algo cíclico. Al fin y al cabo la publicidad se basa en modas y lo que hoy está en la cumbre mañana no vale nada. 

Para acabar esta entrada, no debemos olvidarnos de la situación económica actual. Y es que este factor no ayuda en absoluto al sector. Esto es muy sencillo, en tiempos de dificultades económicas se tiende a recortar y, nos guste más o menos, en publicidad es por dónde se empieza. El cliente está muchas veces , bajo mi punto de vista, desinformado en este aspecto y es que cree que recortando en publicidad junto con todo lo que ello implica, va a poder hacer que su empresa remonte y que lo que la agencia o el dpto. de publicidad hacen, también lo puede hacer él. Pero no nos engañemos señores, el publicista no te da sólo un anuncio, te da un conjunto, te da una armonía en todas tus piezas, una estrategia, una unión entre todo lo que el cliente, quiere comunicar.

Pero volvemos a la misma conclusión que antes, la economía también  es algo cíclico. Así que esto es cuestión de tiempo y confío en que el sector remonte tal y como se pronostica, por ahora algunos medios vaticinan la luz al final del túnel para nuestro sector, con titulares como este de Puro Marketing que nos dejan con muy buen sabor de boca.