Se acabó lo que se daba

Como diría mi abuela, "ya está todo el pescado vendido". Y es que señores esto está llegando a su fin, y con él, el de la asignatura. No me suelen gustar las despedidas, creo que es por ese miedo irrefrenable al "¿ahora qué?".

Siempre he sido una persona cabezota, pero nunca me había considerado como constante, aunque un día eso cambió. Hablaba con una amiga sobre mis años de conservatorio y me dí cuenta de que realmente sí lo era. Todos esos años había asistido semanalmente a clases de solfeo y piano, y había practicado durante horas hasta conseguir que eso que había producido dolor de cabeza a mis vecinos, fuese lo que realmente era, música para sus oídos.

Pues bien, en ese momento me dí cuenta de que cuando algo me apasiona, soy muy constante, y eso es lo que quiero en este blog. Seguramente no tendré entradas todas las semanas, pero como dijo Scarlett O'hara "¡A Dios pongo por testigo, de que seguiré publicando en este blog!".

Así que, esta no es ninguna despedida, sino un "¡Hasta el siguiente post!"

BUSCA QUE TE BUSCA

Lo reconozco, siempre he sido “amienemiga” de las redes sociales. ¿Qué cómo puede ser esto? Pues bien me gusta estar al día, cosa que ahora se traduce en redes sociales, pero sólo me gusta la faceta grupal, es decir, estar en “contacto” con mis amigos, esos con los que fui al colegio, conviví en Irlanda,… o ese familiar un tanto lejano. No obstante la faceta de comunicación personal no me hace tanta gracia, no me gusta la versatilidad de las redes sociales, ya que lo que uno entiende como algo “bueno”, otro lo malinterpreta.  Y eso es lo que hace de las RRSS mis enemigas.

Soy una persona alegre, habladora, bromista, extrovertida,… y el significado de una conversación puede variar mucho de ser presencial a ser on-line, y creedme, un “jaja” no arregla el embrollo en el que te puedes meter cuando tu receptor no entiende la ironía de tu mensaje o simplemente le da otro significado.

A pesar de esta “amienemistad”, como cualquier persona que esta al día tiene perfiles en las principales redes sociales. Según Infoempleo, las más utilizadas para buscar a sus posibles  trabajadores, son Facebook, Twitter y LinkedIn. Y sí, tengo una cuenta en cada una de estas redes sociales.

Aunque las dos primeras las utilizo más a modo lúdico, no tengo nada de lo que avergonzarme. Como ya he comentado veces anteriores, me considero una persona con cuatro dedos de frente y mi comportamiento siempre va acorde con ello. Nunca me verá ni leerá nadie en situaciones comprometidas en Facebook y excepto el hecho de que me siga alguna Believer, tampoco tengo nada de lo que avergonzarme en Twitter.

Por otra parte, como es evidente a LinkedIn le doy un uso más laboral. Sí lo sé, no es que haya trabajado mucho a lo largo de mi vida (por ahora) pero como bien nos dijo Mª Jose Ozaeta TODO cuenta cuando se trata de trabajo.

Si entráis en mi perfil de dicho portal, podréis ver que actualmente soy redactora en el periódico universitario y que recientemente he trabajado en un evento organizado por Disney Live. También podréis ver los concursos a los que me he presentado en estos años de carrera, haya o no haya ganado. ¿Por qué? Pues porque aunque no haya ganado, creo que eso te da una aproximación de la iniciativa que tiene la persona en cuestión.

Personalmente, en caso de mi futuro jefe me busque en Internet conozca quién soy y me contrate a sabiendas de ello, que no que me contrate por lo que no soy dando una imagen diferente a la real, como dice mi abuela “que te quieran por lo que eres, no por lo que quieran que seas”. Así que esto es así señores. Soy una joven de 21 años que usa las redes sociales con cabeza y no lo oculta, que no va a cohibirse ni cambiar su forma de usar dichas redes sociales.

¿PREPARADOS PARA LA ENTREVISTA DE TRABAJO?

Sinceramente, debo reconocer que a mis 21 años nunca me he presentado a una entrevista de trabajo ni a una videoconferencia propiamente dichas. Mis padres son de esas personas que creen que para hacer algo realmente bien, debes centrarte solo en eso. Por una parte, durante el año académico me dedico a estudiar y a hacer diversas actividades relacionadas con la carrera, como colaborar con el periódico universitario o presentarme a concursos de publicidad. 
A estas alturas muchos podéis pensar, “bueno pero y ¿qué haces en verano?”. Pues bien, desde hace ya algunos años el verano lo invierto en mejorar idiomas y conocer mundo. Empecé con 16 años en Italia y desde entonces, además de viajar por el territorio nacional, he estado en muchas ciudades de Alemania e Irlanda. Aunque siempre saco unas semanas para colaborar con el voluntariado y para descansar. 

Lo más parecido que he tenido a una entrevista de trabajo, fue la entrevista que me hicieron en el voluntariado con discapacitados psíquicos en el que participo. En él me preguntaron cosas como si tenía estudios relacionados con la labor social de la asociación, qué era lo que buscaba, etc. Yo no tengo estudios relacionados como tienen muchos de mis compañeros, pero creo que mi predisposición fue lo que hizo pasar por alto este detalle. Por ello creo que la actitud con la que te enfrentes a la entrevista de trabajo es decisiva. ¿Cuántos publicistas hay que no han estudiado publicidad? 

Creo que ponerse nervioso es algo normal en una entrevista de trabajo, lo importante está en saber camuflarlo. Muchas veces somos aptos para un puesto, solo necesitamos creérnoslo. Debemos prepararnos la entrevista como si de un briefing se tratara. Primero debemos documentarnos un poco, es decir indagar sobre el posible contratante. Ver cuál es nuestro público objetivo, los objetivos que queremos alcanzar, el beneficio que podemos ofrecer y por qué, quién es nuestra competencia,… 

En cuanto a la forma de vestir, la primera impresión siempre es importante, por lo que no podemos presentarnos hechos un adefesio con el pelo sucio, desaliñados, con ojeras, mal olor,… debemos ir en un punto intermedio entre esto e ir de boda. 

Por último, no creo que haya mayor diferencia, entre una entrevista de trabajo presencial y una videoconferencia, que la importancia del lugar. Es decir, en una entrevista presencial no tienes por qué preocuparte por el escenario, mientras que en una videoconferencia sí debes prestarle atención a este aspecto. Y aunque sé que no podemos controlar la conexión, es importante que la videoconferencia no se corte, ya que eso da una imagen negativa sin nosotros quererlo, ya que hace que dejes de prestar atención a lo que realmente importa. Esto no es como hablar con tus padres por Skype cuando estás fuera de casa, aquí te juegas un puesto de trabajo.

C.V.

Me llamo Paloma Ortiz y tengo 21 años. Nací en El Campello, Alicante el 5 de septiembre de 1991.

Hasta los 13 años, estudié en el colegio Ángel de la Guarda. No obstante, acabé  la educación secundaria obligatoria en el IESEnric Valor. Posteriormente, realicé el bachillerato en el IES Playa de SanJuan. Actualmente, estudio Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidadde Alicante. Además soy redactora en el periódico digital universitario Comunic@ndo.

A lo largo de mi vida he realizado varios voluntariados de carácter social con niños y discapacitados. El primero de ellos, organizado por la Asociación de Jóvenes de El Campello, y la segunda por UPAPSA (Unión Provincial de Asociaciones de Discapacitados Psíquicos Alicante).

Mi lengua nativa es el español, pero tengo conocimientos lingüísticos avanzados de valenciano/catalán e inglés y básicos de alemán.

Debido a mis estudios, soy una persona que trabaja muy bien en equipo, con habilidades para la comunicación y el liderazgo. Además de un gran sentido de gestión de proyectos, organización o equipo. Por otra parte, gracias a mis estudios en el extranjero, dispongo de una capacidad de adaptación a ambientes multiculturales.

Por último, en cuanto a las capacidades informáticas, domino varios de los programas de Microsoft Office, como Word, Excel o PowerPoint. Además dispongo de conocimientos en programas estadísticos como el SPSS, software de diseño como InDesign.

CARTA DE PRESENTACIÓN

Como ya he comentado en entradas anteriores, el perfil profesional que me interesa dentro de una agencia de publicidad, es el de ejecutivo de cuentas, planificación o tráfico. Indagué en Internet sobre ofertas de trabajo de dichas ramas. De entre todas las ofertas que he encontrado, la que más me ha gustado es un puesto para trabajar en Madison (Madrid).

Las características de la oferta son:

- Empresa: Madison.

- Puesto: Supervisor/a de cuentas.

- Provincia: Madrid.

- Requisitos: Licenciado en Publicidad y RR.PP.

- Jornada laboral: Completa

- Web: www.madisonmk.com

Tras ver los requisitos que solicitaban para dicho puesto, me he dispuesto a elaborar una carta de presentación, adjuntada a continuación.

Paloma Ortiz Sáez
C./Oriola, 2, bw.75
03560 - Alicante
Tfno: 617940955

Paloma.ortiz.saez@gmail.com

INDUSTRIAS GAVINA, S.A.
C/Promoción, 7 Portales 1 Edificio América II
Dpto. Comunicación

28023 - Madrid

Alicante, 31 de Octubre de 2012

Estimados Sres.:

Me es grato manifestarle mi gran interés por el puesto de Supervisor/a de cuentas que ofrece Madison Madrid y que he conocido a través de su anuncio en Infojobs.

Actualmente estoy finalizando la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas y dispongo de conocimientos lingüísticos de inglés y alemán.

Acompañando la presente, les envío mi C.V. y mi perfil en LinkedIn donde se detalla mi formación y experiencia profesional.  Además soy una persona joven, dinámica y con gran capacidad de trabajo, aspectos que pueden ser de gran utilidad en la empresa.

Esperando estudien mi solicitud y en espera de sus noticias, les saluda atentamente.

Paloma Ortiz Sáez 

QUIERO, PERO ¿PUEDO?

En la entrada anterior, definí los perfiles profesionales que me interesan dentro de una agencia de publicidad.  Estos perfiles eran ejecutivo de cuentas, planner y tráfico/coordinación.

Definido este paso, es la hora de buscar las diferentes ofertas para dichos empleos. Pero de  los tres puestos que me interesan, no todos son tan fáciles de encontrar. Mientras de ejecutivo de cuentas o planner, encontramos bastantes ofertas,  de tráfico y coordinación no hay tantas, por no decir ninguna. Esto se debe básicamente a que por norma general quien se encarga de este puesto lo compagina con otro perfil de la agencia.

Ahora bien, vamos a centramos en los puestos de los que si he encontrado ofertas. En ellos los requisitos son muy parecidos. Los más usuales son que buscan personas con una experiencia de 1 a 3 años, con formación universitaria relacionada con el sector, un buen nivel de inglés, conocimientos de planificación digital y de informática. Pero además, muchas de esas empresas valoran que el “futuro” empleado tenga su propia cartera de clientes, esté familiarizado con temas de diseño, marketing y publicidad, que sean personas ordenadas, metódicas y con capacidades analíticas, y con habilidades para las relaciones interpersonales.

Por ahora sólo dispongo de parte de estos requisitos, como los estudios en Publicidad y RR.PP, conocimientos de Marketing (por cursos realizados en la universidad) e informática. Además me considero una persona ordenada,  metódica y con don de gentes. En cuanto al resto, confío en adquirirlos con el tiempo, ya que aunque dispongo de un buen nivel de inglés, siempre se puede mejorar. Por otra parte, la experiencia y la cartera de clientes es algo que solo el tiempo y el trabajo puede proporcionarme.

La mayoría de estos puestos tienen una remuneración atractiva, ya que oscilan los 22.000€ brutos al año. Aunque como es evidente, nadie empieza ganando tanto, por lo que si buscamos ofertas que respondan a estos perfiles, pero que no pidan como requisito experiencia, vemos que esa cantidad es bastante más baja, hablamos de 9.900€ anuales. En cuanto al tipo de contratación más habitual es la jornada completa, con horario partido.

El sueldo me parece adecuado en su etapa madura, es decir, cuando sumas los años de experiencia y conocimientos adecuados. Pero la cantidad inicial, me parece un poco baja teniendo en cuenta que la mayoría de esas ofertas son en grandes ciudades. En cuanto al tipo de jornada, aunque no me disgusta, preferiría un horario sin descanso, para poder acabar a media tarde.

Hasta aquí todo está bien, pero si definimos muy bien los criterios de búsqueda  puede que no encontremos mucho. Esto se debe a que la mayor parte de los puestos que se ofertan, son en Madrid, Barcelona o Valencia.

Personalmente el tema de cambiar de ciudad no es algo que me cuestione, ya que desde que empecé la carrera supe que Alicante no es una ciudad en la que abunden en este sector. Me encantaría trabajar un tiempo en el extranjero, Barcelona, Bilbao o Madrid. Aunque creo que como a todo hijo de vecino, no descarto el regresar a Alicante tras algunos años de experiencia.

DE MAYOR QUIERO...

Estamos ya en el último curso de la carrera, y parece que fue ayer cuando conocí a los que son ahora más que compañeros.

Aunque muchos de nosotros entramos a la carrera interesados más por el ámbito de la publicidad que por el de las relaciones públicas, pronto nuestro mundo se puso patas arriba. Y es que, ¿alguien es capaz de separar la publicidad de las relaciones públicas? Porque yo, no.

Pues bien, al poco tiempo de entrar en la carrera, ya nos habían derribado esa única preferencia. Pero ser publicista no es como ser profesor de primaria, que puedes dar desde matemáticas hasta inglés, aquí hay varias ramas para las cuales no vale cualquier formación.

Durante toda la carrera nos enseñan a ser “aprendiz de todo, maestro de nada”. Es decir, tocamos todos los departamentos de una agencia de publicidad, pero como es evidente, no podemos adentrarnos de lleno en todos ellos. Así que sabemos un poco de cada departamento, pero realmente, ¿tendríamos los conocimientos necesarios para trabajar en alguno de ellos?

Mi respuesta es no. Y es que no es lo mismo trabajar en el departamento de cuentas que en el de arte, cada profesional de la agencia debe tener unas cualidades y conocimientos específicos.

Existen varios perfiles profesionales dentro de una agencia, como Dircom, ejecutivo de cuentas, planner, director creativo, director de arte, copy, director de medios, planificador, producción-compras, documentación,... Todos ellos importante para el objetivo común, llevar a cabo una buena campaña publicitaria.

A lo largo de la carrera he podido ir definiendo poco a poco dichos perfiles, realizando cursos relacionados. Los departamentos que más me interesan son:

-          - Director/Ejecutivo de cuentas: cuya función principal es ser el intermediario entre la agencia y el cliente. Sus obligaciones son coordinar el presupuesto, preparar las presentaciones de las campañas, desarrollar las estrategias para los clientes, analizar a la competencia y la situación del mercado, conocer a la perfección los planes a largo/corto plazo de los clientes, conocer como si suya fuera, el negocio del cliente.

Por su labor, creo que un buen ejecutivo de cuentas, debe ser alguien con “don de gentes”, muy ordenado y con dotes de liderazgo, además debe ser un perfecto comunicador.

-          - Coordinación/Tráfico: su labor en la agencia, es supervisar y coordinar el departamento y los diferentes trabajos de la empresa. Este perfil de la agencia, se encarga de revisar el trabajo en todas y cada una de sus etapas, llevar el control de las fechas de entrega y de los materiales para que no se pierdan, decide de forma conjunta con otros departamentos las fechas de las diferentes etapas del trabajo, reunirse con creativos, ejecutivos y producción gráfica, con el objetivo de coordinar los ingresos y los diferentes trabajos. Cuando la agencia es muy chica no hay director de tráfico, puede haber una persona encargada o en medio se realiza este trabajo.

Para ser un buen coordinador, debes saber cómo elaborar presupuestos y costes, y saber supervisar al resto de departamentos. Por ello, creo que un buen profesional de esta área, debe tener también “don de gentes” para poder coordinar mejor al resto de departamentos, ser como una agenda andante, es decir, ser extremadamente ordenado y organizado.

-          - Planner: básicamente, es la voz del consumidor. Según Steel, “la planificación estratégica es la disciplina que introduce al consumidor dentro del proceso del desarrollo de la publicidad y, posteriormente, en la ejecución de la campaña”. El planner es un profesional de la investigación que trabaja con el resto de departamentos de la agencia, y cuya responsabilidad es aportar a la agencia la visión/opinión del consumidor, con el fin de lograr una publicidad más eficaz. Algunas de sus funciones son, innovar y desarrollar nuevos productos, intervenir en la etapa pre-test, marcar la identidad y estrategia de marca, presentar la campaña,…

Por otra parte, las cualidades que la agencia de publicidad BBDO cree que debe tener un buen profesional de la planificación estratégica son, ser curioso y metódico, inspirador y creativo.

Bajo mi punto de vista, sí que tengo las habilidades de los tres perfiles mencionados. Aunque también es cierto que ahora que he investigado más los diferentes perfiles de una agencia, los puestos que más me llaman la atención son el de Coordinación y el de Ejecutivo de cuentas. Y es que otra cosa no, pero la organización en todo lo relacionado con mi vida académica es increíble, para muchos obsesiva Pero, para bien o para mal, tengo la necesidad de tenerlo todo bajo control. 

Además considero que tengo ese "don de gentes" del que he hablado antes, muy necesario para cualquier puesto dentro de una agencia.Ya que éste es sin duda, un trabajo en equipo, y "ganarte" a tus compañeros es indispensable para un buen ambiente de trabajo.

Aunque evidentemente, necesitaría aumentar mis conocimientos sobre cómo realizar pre-test, de mejorar mi nivel de comunicación on-line y off-line, aprender más inglés, ...

Por otra parte, todos necesitamos tener un "dios", un referente al que seguir para triunfar en nuestro trabajo. Lamentablemente, estos referentes son más notables en la parte de creatividad que en la de cuentas, planner o coordinación, pero en estos ámbitos también hay así que hagamos que se conozcan más.

Algunos de los referentes en la planificación estratégica, son Jon Steel, escritor del conocido libro "Verdades y Mentiras de la Publicidad" o Stanley Pollitt.

Quizás ellos son los que más me llaman la atención y el motivo es bien simple, ellos también Bencontraron su vocación por la serendipia. Steel imaginaba su futuro como profesor de geografía,  cuando se cruzó de bruces con la publicidad. Ahora Jon ha acabado trabajando para agencias como WWP, Ogilvy & Mather, Grey, Young & Rubicam y J. Walter Thompson. Pollitt estudió historia y arte en la escuela de St. Paul "Cathedral in London" y posteriormente empezó derecho en Cambridge, pero al igual que Steel, la publicidad se le cruzó por el camino.

Por otro lado tenemos a los referentes del departamento de cuentas, donde destacan personajes como Paul Felwich que trabajó en agencias como DDB o BMP, además ha sido presidente de la APG y el AQR y es miembro de la APi y del MRS.

Por si alguien tiene aún alguna duda sobre el funcionamiento de cada uno de los perfiles de esta profesión, dejo aquí un vídeo que explica de forma cómica el trabajo de cada departamento.

"PALOMA ORTIZ SÁEZ"

He de reconocer que yo también me he buscado muchísimas veces en internet para ver qué es lo que se decía de mí, como ha hecho mi compañero Jose Galiana. Hasta ahora no he tenido conciencia de que esto tuviese algún nombre, pero esta práctica se llama Egosurfing, es decir, navegando de forma egocéntrica.

Pues bien, hoy he vuelto a buscarme en internet. ¿El resultado? Más de 20 resultados con mi nombre al completo. La mayoría de las menciones son por asuntos académicos como presentaciones en Prezi o Scribd, el perfil de las distintas redes sociales como Twitter, Facebook o LinkedIn, asuntos universitarios como listas de claustros y admitidos, concursos, voluntariados, otros blogs y “trabajos”. Otras de las menciones se deben a mis amistades de Facebook, pero las más “preocupantes” son las que Google, Twitter o Facebook hacen sobre mí, sobre los temas que más trato, las páginas que visito, cuándo lo hago,…

Por suerte, nunca he sido de esa clase de gente que tiene un pasado sombrío en Internet. Mi primer correo no tenía “K” ni jugaba con la alternancia de las mayúsculas y minúsculas sin sentido, tampoco llevaba "H" intercaladas donde no tocaba ni era un mote adolescente. Y he seguido este “estilo de vida” en Internet hasta nuestros días.

Cada vez es más frecuentes que los que serán nuestros posibles jefes investiguen acerca de nosotros, es normal yo también lo haría. Gracias a Internet podemos ver las diferentes facetas de aquel a quien se va a contratar. Y es que alguien puede darte la mejor imagen del mundo en una entrevista de trabajo, pero si luego indagas en la red y sólo ves fotos de borrachera, o comportamientos poco adecuados, te replanteas esa buena imagen inicial.  

Sinceramente, la imagen que proyecto a través de Internet es la que deseo. Sí, tengo fotos de fiesta, pero en ninguna de ellas verás un comportamiento obsceno. También tengo tweets frikis o comentarios que sólo entendemos mis amigos y yo, pero en ningún momento afectarán a mi vida laboral.

A pesar de que esta “reputaciónon-line” porque es la misma que mantengo “off-line”, el estar a punto de acabar la carrera ha hecho que me interese más en redes sociales enfocadas a la búsqueda de un empleo. Creo que éstas son de gran ayuda para encontrar trabajo, pero no debemos olvidarnos que lo que verdaderamente hará que lo tengas será la proactividad. Y aunque es de gran ayuda,  no podemos esperar en casa actualizando nuestro perfil en LinkedIn. 

Así que yo por si las moscas, actualizaré mi perfil, pero saldré a la calle para rematar la faena. Hace ya un tiempo, a un compañero y a mi nos brindaron la oportunidad de entrevistar a Luis Galindo tras una entretenida charla que dio en la Universidad de Alicante. Él dijo "A todo los que quieran pedirme ayuda a buscar trabajo, primero destrozar varios pares de zapatos recorriendo cada una de las empresas del sector, y luego, sólo luego, será cuando yo os ayude".

Pero claro, primero tengo que saber a qué me quiero dedicar. Para resolver esta duda he ido descartando algunos de los departamentos. Nunca he sido una gran diseñadora gráfica, no domino mucho el photoshop, el premiere o el indisign, por lo que formar dentro del equipo creativo lo veo difícil aunque no imposible. Como ya comenté en otra entrada anterior, soy muy habladora y humildemente, puedo decir que tengo un "don de gentes". Hablo hasta con las piedras y eso me ha abierto muchas puertas, ya que he hecho amigos incluso en los sitios más insospechados. Por todo esto, pienso que el departamento en el que encajaría bien, sería el de cuentas. 
Aunque bueno, aún queda el último spring para poder decidirme 100% por una rama.

LO QUE HAY QUE TENER

Actualmente nos encontramos en una situación económica complicada que ha puesto patas arriba, entre otros aspectos, el mercado laboral. Evidentemente, los que peor hemos salido, somos los jóvenes, que sin comerlo ni beberlo, nos va a tocar pagar las consecuencias de esa vida de derroche que los “adultos” han vivido.

Muchos de los jóvenes de hoy en día, están desmotivados con la situación actual, estudiamos carreras, másteres, doctorados, trabajamos como becarios durante meses,… y todo sin saber qué será de nosotros el día de mañana. Y es que pagamos carreras que cada vez son más caras, gracias a los recortes que no dejan de ser otra “solución” a esa situación de la que nosotros no somos los responsables, sin saber siquiera si nos servirá de algo. Evidentemente, no podemos perder la esperanza, per ¿cuántos universitarios están trabajando como dependientes de cualquier supermercado o en restaurantes de comida rápida como McDonalds o Burger King? o ¿cuántas veces hemos escuchado que no han contratado a alguien por estar “muy cualificado”?

Y es que todo este ciclo es como el pez que se muerde la cola. Cuando uno sale al mercado laboral con una carrera, dispuesto a comerse el mundo, llega con la extraña sensación de que el mundo se lo ha comido a él. Las empresas piden gente con experiencia, pero si acabas de salir de la carrera, rara vez tendrás experiencia en el sector. Como no dispones de este requisito no eres “digno” de ese puesto de trabajo, por lo que no tendrás experiencia.

A esto se le suma la complejidad de que no te puedes estancar mucho tiempo en esta fase hasta que la situación se mejore, ya que cada año salen cientos de universitarios como tú. Con la diferencia de que serán más jóvenes y tendrán las mismas ganas de comerse el mundo que tu tenía cuando empezaste con esta vida de “adulto”.

Pero no podemos cruzarnos de brazos y quejarnos, porque puede que seamos la generación perdida como muchos dicen, pero también somos la más preparada y con más ganas de luchar por nuestro futuro, salgamos ahí fuera dispuestos a ganar esta batalla.

Es de vital importancia contar con una buena preparación académica y con una actitud proactiva para desenvolvernos en este mercado laboral. Roma no se construyó en un día, así que tendremos que ser pacientes e ir escalando puestos poco a poco. Y aunque no guste a muchos, debemos “tienen la capacidad y los conocimientos para poder afrontar los problemas que surjan aunque no tenga relación directa con el trabajo” como indica Sergui Hinchado.

Pero no basta solo con esto, el mercado laboral, es cada vez más competitivo y los aspirantes a los puestos de trabajo, ya  no vale salir con la carrera e inglés como idioma “chapurreado”, como los otros 300 compañeros que se graduarán con nosotros. Ahora necesitamos diferenciarnos más que nunca, formarnos en distintos ámbitos con diversos cursos, y saber otros idiomas, porque el inglés ya no es un plus sino una obligación.

Por otra parte, está el tema de cómo buscar el trabajo, porque evidentemente, no va a venir a nosotros por obra de magia. A menudo nos limitamos a buscar en el periódico, pero solo el 2% de los puestos de trabajo aparecen en este soporte. 
Pero si reunimos todas las ofertas del INEM, la Administración, las bolsas de empleo, la prensa,… no llegamos ni al 30% de los puestos que anualmente se cubren en España. Por lo tanto, seamos proactivos, llevemos el currículo aunque no estén buscando a nadie, busquemos trabajando siendo creativos, hagamos que sean las empresas quienes nos necesiten.

Pero bueno, no nos vengamos abajo. Los que estamos en el mundo de la comunicación somos los más afortunados, ya que según algunos datos, “la mitad (50%) de los profesionales del marketing y la comunicación con estudios universitarios o de postgrados (93%) ha cursado una carrera directamente relacionada con el trabajo que desempeña”.

Está en nuestras manos el futuro de nuestra generación, hagamos que podamos decir que remontamos cuando nadie confiaba en nosotros y que frases como estas sean verdad.

SITUACIÓN ACTUAL DE LA PUBLICIDAD

Con el paso del tiempo, la publicidad se ha ido ganando a pulso gran parte de la situación en la que se encuentra. Y es que durante años se ha saturado tanto al espectador por los medios convencionales, que agencias y anunciantes se han visto obligados a recurrir a otros tipos de publicidad. Así que por ahora la situación es negativa.

Y es que la inversión publicitaria ha disminuido durante los primeros meses del 2012 casi un 15%, lo que supone 993,5 millones de euros, pero de entre todos los medios, Internet es el único que ha crecido un 7%. Y esto sólo es el principio, ya que el i2p (Índice de Inversión Publicitaria) pronostica para todos los medios, excepto Internet, un retroceso de un 14, 7% que supondría  unos 4 millones de euros.

Pero por si esto fuese poco, más de 3.000 marcas han optado por “abandonar” sus espacios publicitarios. Y aquellas que aún siguen, invierten un 5% menos que en el año anterior. Los panelistas de Zenith Vigía (estudio  de previsiones de la inversión publicitaria compuesto por directivos de varios departamentos de la mayoría de los medios y grupos de medios españoles) no ven la luz del final del  túnel hasta finales del año que viene. Pero no todo es tan negro, ya que también hay algunos aspectos positivos.  

Tales aspectos son básicamente Internet, la tecnología móvil y, aunque suene extraño, la publicidad exterior, pero no en su soporte habitual sino en el digitalizado, por tanto hablamos de la publicidad exterior dinámica (Digital signage).

En cuanto a la tecnología móvil, la mejora se centra más en el desarrollo de aplicaciones que en la compra de medios. Por otra parte, en lo que respecta a internet, destacan las Redes Sociales que han captado un 18% más respecto al año pasado, lo que se traduce en casi 40 millones y la inversión en Videos de Internet ha crecido un 17% más que el pasado año.

Con todos estos datos, es evidente que la mejor salida dentro del campo de la comunicación está en los nuevos formatos, con los que las nuevas generaciones estamos muy familiarizados. Pero no demos todo por acabado, puesto que si todo va tal y como pronostica Zenith Vigía, a finales del año que viene la situación del sector volverá a remontar. Y es que personalmente, creo que la publicidad es como todo en esta vida, es decir, es algo cíclico. Al fin y al cabo la publicidad se basa en modas y lo que hoy está en la cumbre mañana no vale nada. 

Para acabar esta entrada, no debemos olvidarnos de la situación económica actual. Y es que este factor no ayuda en absoluto al sector. Esto es muy sencillo, en tiempos de dificultades económicas se tiende a recortar y, nos guste más o menos, en publicidad es por dónde se empieza. El cliente está muchas veces , bajo mi punto de vista, desinformado en este aspecto y es que cree que recortando en publicidad junto con todo lo que ello implica, va a poder hacer que su empresa remonte y que lo que la agencia o el dpto. de publicidad hacen, también lo puede hacer él. Pero no nos engañemos señores, el publicista no te da sólo un anuncio, te da un conjunto, te da una armonía en todas tus piezas, una estrategia, una unión entre todo lo que el cliente, quiere comunicar.

Pero volvemos a la misma conclusión que antes, la economía también  es algo cíclico. Así que esto es cuestión de tiempo y confío en que el sector remonte tal y como se pronostica, por ahora algunos medios vaticinan la luz al final del túnel para nuestro sector, con titulares como este de Puro Marketing que nos dejan con muy buen sabor de boca.

 

¿POR QUÉ DECIDÍ SER PUBLICISTA?

Como ya comenté en el post anterior, yo encontré la publicidad de casualidad, pero una vez que la conocí, me di cuenta que ya no habría marcha atrás y que esto marcaría un antes y un después.

Al igual que todo el mundo, siempre había sido una consumidora pasiva de la publicidad, hasta que ese sentimiento despertó en mí. Aunque debo reconocer que igual esta afición, tenía sus precedentes. No me avergüenzo en reconocer que pertenezco a ese extraño grupo de personas que no “zapea” en los cortes publicitarios, que se sabe las frases y canciones de la mayoría de los anuncios de la televisión y que adora entrar en el cine antes de que empiece la película sólo para ver la publicidad en la gran pantalla. Vamos, lo que el resto de la sociedad cataloga como Friki.

Y aunque muchas son las razones que hicieron que me decantase por estudiar esta carrera, debo destacar las que creo más importantes.

Una de ellas, es esa sensación de libertad, al crear mundos sin crisis, sin paro, sin deudas,… de crear un mundo mejor, aunque sólo sea durante apenas unos minutos. Es crear espacios en los que uno sea capaz de olvidar sus problemas, crear ciudades en las que la parada del autobús sea “el salón del trono” o donde hacer deporte subiendo escaleras, sea tan fácil como hacer sonar un piano.

La memorabilidad, es decir, el ser recordado ya no sólo por tu nombre, sino por tu obra. Y es que posiblemente la gente no sepa quién es Oliviero Toscani, pero sí recordará esas polémicas campañas de Benetton que han dado tanto que hablar.

Dicen que la curiosidad mató al gato, pero a mí por ahora sólo me ha traído cosas buenas. Ya que gracias a ella he conocido diferentes ciudades y países, gente de todo tipo que me han ido formando y por las cuales soy ahora como soy. Y es que siempre he sido una persona curiosa que se hacía las 6 famosas preguntas (¿Qué?, ¿Por qué?, ¿Quién?, ¿Cuándo?, ¿Dónde? y ¿De quién?) antes de saber que serían tan importantes.

La comunicación. Seguramente no seré la persona que mejor hable, puesto que cuando me pongo nerviosa tiendo a hablar muy rápido y vocalizar poco, pero nunca me ha costado salir ante 100 personas a exponer y/o vender mis ideas. Aunque gracias a la carrera, año tras año ese nerviosismo ha ido desapareciendo, mejorando así dicha habilidad.

El trabajo en equipo. Personalmente esta es la faceta que más me gusta de esta profesión. Y es que siempre he sido una persona que necesita relacionarse continuamente. Soy de esas personas que "no callan ni bajo el agua", de esas que hablan mientras duermen y que necesitan sociabilizarse incluso cuando están en la sala de espera del médico o haciendo cola para entrar al baño en una discoteca. Y esta carrera, para bien o para mal, ha desarrollado ese aspecto en mí. Mucha gente prefiere hacer trabajos individuales, donde es uno mismo quien marca el ritmo y las pautas. En mi caso, esto ocurre muy pocas veces. Y es que me siento mucho más cómoda trabajando en equipo, donde el todo es la suma de las partes.

Podría estar horas y horas escribiendo sobre por qué quiero dedicarme al mundo de la publicidad. Posiblemente mi repertorio aumente con el paso de los tiempos, ya que esta vocación va aumentando día tras día, así que me despido con la mítica frase de la película Toy Story, "¡Hasta el infinito y más allá!"

¡THE SHOW MUST GO ON!

Empecemos, me llamo Paloma Ortiz, estudio Publicidad y RRPP en la UA y este será mi 4º y último año de carrera, cosa que me alegra y aterra a la vez. 

En esta primera entrada, empezaré explicando el por qué de este blog llamado Serendipia, el cual nace con motivo de cursar la asignatura de "Comunicación y mercado de trabajo" en este año académico 2012-13. 

El motivo de su nombre, es más simple de lo que parece y se remonta a varios años atrás, cuando aún no había acabado el instituto. Y es que mi objetivo en esa época era estudiar "Ingeniería en diseño industrial" pero decidí escoger una optativa llamada "Fundamentos del diseño", que cambiaría mis expectativas de futuro. 

A grandes rasgos podemos decir que encontré mi vocación mientras perseguía otra, y esto es básicamente lo que significa la serendipia.

Personalmente, creo que las cosas que ocurren a través de la serendipia son las mejores, puesto que no te las esperas. Así que...¡The show must go on!