Como ya he comentado en entradas
anteriores, el perfil profesional que me interesa dentro de una agencia de
publicidad, es el de ejecutivo de cuentas, planificación o tráfico. Indagué en Internet sobre ofertas de trabajo de dichas ramas. De entre todas las ofertas
que he encontrado, la que más me ha gustado es un puesto para trabajar en
Madison (Madrid).
INDUSTRIAS
GAVINA, S.A. C/Promoción, 7 Portales
1 Edificio América II Dpto. Comunicación
28023
- Madrid
Alicante,
31 de Octubre de 2012
Estimados Sres.:
Me es grato manifestarle mi
gran interés por el puesto de Supervisor/a de cuentas que ofrece Madison Madrid
y que he conocido a través de su anuncio en Infojobs.
Actualmente estoy
finalizando la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas y dispongo de
conocimientos lingüísticos de inglés y alemán.
Acompañando
la presente, les envío mi C.V. y mi perfil en LinkedIn donde se detalla mi
formación y experiencia profesional. Además
soy una persona joven, dinámica y con gran capacidad de trabajo, aspectos que
pueden ser de gran utilidad en la empresa.
Esperando
estudien mi solicitud y en espera de sus noticias, les saluda atentamente.
En la entrada anterior,
definí los perfiles profesionales que me interesan dentro de una agencia de
publicidad. Estos perfiles eran ejecutivo
de cuentas, planner y tráfico/coordinación.
Definido este paso, es la
hora de buscar las diferentes ofertas para dichos empleos. Pero de los tres puestos que me interesan, no todos son
tan fáciles de encontrar. Mientras de ejecutivo de cuentas o planner,
encontramos bastantes ofertas,de
tráfico y coordinación no hay tantas, por no decir ninguna. Esto se debe
básicamente a que por norma general quien se encarga de este puesto lo
compagina con otro perfil de la agencia.
Ahora bien, vamos a centramos
en los puestos de los que si he encontrado ofertas. En ellos los requisitos son
muy parecidos. Los más usuales son que buscan personas con una experiencia de 1
a 3 años, con formación universitaria relacionada con el sector, un buen nivel
de inglés, conocimientos de planificación digital y de informática. Pero además,
muchas de esas empresas valoran que el “futuro” empleado tenga su propia
cartera de clientes, esté familiarizado con temas de diseño, marketing y
publicidad, que sean personas ordenadas, metódicas y con capacidades
analíticas, y con habilidades para las relaciones interpersonales.
Por ahora sólo dispongo de
parte de estos requisitos, como los estudios en Publicidad y RR.PP,
conocimientos de Marketing (por cursos realizados en la universidad) e informática.
Además me considero una persona ordenada, metódica y con don de gentes. En cuanto al
resto, confío en adquirirlos con el tiempo, ya que aunque dispongo de un buen
nivel de inglés, siempre se puede mejorar. Por otra parte, la experiencia y la
cartera de clientes es algo que solo el tiempo y el trabajo puede
proporcionarme.
La mayoría de estos puestos
tienen una remuneración atractiva, ya que oscilan los 22.000€ brutos al año.
Aunque como es evidente, nadie empieza ganando tanto, por lo que si buscamos
ofertas que respondan a estos perfiles, pero que no pidan como requisito
experiencia, vemos que esa cantidad es bastante más baja, hablamos de 9.900€
anuales. En cuanto al tipo de contratación más habitual es la jornada completa,
con horario partido.
El sueldo me parece adecuado
en su etapa madura, es decir, cuando sumas los años de experiencia y
conocimientos adecuados. Pero la cantidad inicial, me parece un poco baja
teniendo en cuenta que la mayoría de esas ofertas son en grandes ciudades. En
cuanto al tipo de jornada, aunque no me disgusta, preferiría un horario sin
descanso, para poder acabar a media tarde.
Hasta aquí todo está bien,
pero si definimos muy bien los criterios de búsqueda puede que no encontremos mucho. Esto se debe a
que la mayor parte de los puestos que se ofertan, son en Madrid, Barcelona o
Valencia.
Personalmente el tema de
cambiar de ciudad no es algo que me cuestione, ya que desde que empecé la
carrera supe que Alicante no es una ciudad en la que abunden en este sector. Me
encantaría trabajar un tiempo en el extranjero, Barcelona, Bilbao o Madrid.
Aunque creo que como a todo hijo de vecino, no descarto el regresar a Alicante
tras algunos años de experiencia.
Estamos
ya en el último curso de la carrera, y parece que fue ayer cuando conocí a los
que son ahora más que compañeros.
Aunque
muchos de nosotros entramos a la carrera interesados más por el ámbito de la
publicidad que por el de las relaciones públicas, pronto nuestro mundo se puso
patas arriba. Y es que, ¿alguien es capaz de separar la publicidad de las
relaciones públicas? Porque yo, no.
Pues
bien, al poco tiempo de entrar en la carrera, ya nos habían derribado esa única
preferencia. Pero ser publicista no es como ser profesor de primaria, que
puedes dar desde matemáticas hasta inglés, aquí hay varias ramas para las cuales
no vale cualquier formación.
Durante
toda la carrera nos enseñan a ser “aprendiz de todo, maestro de nada”. Es
decir, tocamos todos los departamentos de una agencia de publicidad, pero como
es evidente, no podemos adentrarnos de lleno en todos ellos. Así que sabemos un
poco de cada departamento, pero realmente, ¿tendríamos los conocimientos
necesarios para trabajar en alguno de ellos?
Mi
respuesta es no. Y es que no es lo mismo trabajar en el departamento de cuentas
que en el de arte, cada profesional de la agencia debe tener unas cualidades y
conocimientos específicos.
Existen
varios perfiles profesionales dentro de una agencia, como Dircom, ejecutivo de
cuentas, planner, director creativo, director de arte, copy, director de
medios, planificador, producción-compras, documentación,... Todos ellos
importante para el objetivo común, llevar a cabo una buena campaña
publicitaria.
A
lo largo de la carrera he podido ir definiendo poco a poco dichos perfiles,
realizando cursos relacionados. Los departamentos que más me interesan son:
- - Director/Ejecutivo de cuentas: cuya función principal es ser el intermediario entre la
agencia y el cliente. Sus obligaciones son coordinar el presupuesto, preparar
las presentaciones de las campañas, desarrollar las estrategias para los
clientes, analizar a la competencia y la situación del mercado, conocer a la
perfección los planes a largo/corto plazo de los clientes, conocer como si suya
fuera, el negocio del cliente.
Por su labor, creo que un buen ejecutivo de cuentas, debe
ser alguien con “don de gentes”, muy ordenado y con dotes de liderazgo, además
debe ser un perfecto comunicador.
- - Coordinación/Tráfico:
su labor en la agencia, es supervisar y coordinar el departamento y los
diferentes trabajos de la empresa. Este perfil de la agencia, se encarga de
revisar el trabajo en todas y cada una de sus etapas, llevar el control de las
fechas de entrega y de los materiales para que no se pierdan, decide de forma
conjunta con otros departamentos las fechas de las diferentes etapas del trabajo,
reunirse con creativos, ejecutivos y producción gráfica, con el objetivo de
coordinar los ingresos y los diferentes trabajos. Cuando la agencia es muy
chica no hay director de tráfico, puede haber una persona encargada o en medio
se realiza este trabajo.
Para ser un buen coordinador, debes saber cómo elaborar
presupuestos y costes, y saber supervisar al resto de departamentos. Por ello,
creo que un buen profesional de esta área, debe tener también “don de gentes”
para poder coordinar mejor al resto de departamentos, ser como una agenda
andante, es decir, ser extremadamente ordenado y organizado.
- - Planner: básicamente,
es la voz del consumidor. Según Steel, “la planificación estratégica es la
disciplina que introduce al consumidor dentro del proceso del desarrollo de la
publicidad y, posteriormente, en la ejecución de la campaña”. El planner es un
profesional de la investigación que trabaja con el resto de departamentos de la
agencia, y cuya responsabilidad es aportar a la agencia la visión/opinión del
consumidor, con el fin de lograr una publicidad más eficaz. Algunas de sus
funciones son, innovar y desarrollar nuevos productos, intervenir en la etapa
pre-test, marcar la identidad y estrategia de marca, presentar la campaña,…
Por otra parte, las cualidades que la agencia de
publicidad BBDO cree que debe tener un buen profesional de la planificación
estratégica son, ser curioso y metódico, inspirador y creativo.
Bajo mi punto de vista, sí que tengo las habilidades de los tres perfiles mencionados. Aunque también es cierto que ahora que he investigado más los diferentes perfiles de una agencia, los puestos que más me llaman la atención son el de Coordinación y el de Ejecutivo de cuentas. Y es que otra cosa no, pero la organización en todo lo relacionado con mi vida académica es increíble, para muchos obsesiva Pero, para bien o para mal, tengo la necesidad de tenerlo todo bajo control.
Además considero que tengo ese "don de gentes" del que he hablado antes, muy necesario para cualquier puesto dentro de una agencia.Ya que éste es sin duda, un trabajo en equipo, y "ganarte" a tus compañeros es indispensable para un buen ambiente de trabajo.
Aunque evidentemente, necesitaría aumentar mis conocimientos sobre cómo realizar pre-test, de mejorar mi nivel de comunicación on-line y off-line, aprender más inglés, ...
Por otra parte, todos necesitamos tener un "dios", un referente al que seguir para triunfar en nuestro trabajo. Lamentablemente, estos referentes son más notables en la parte de creatividad que en la de cuentas, planner o coordinación, pero en estos ámbitos también hay así que hagamos que se conozcan más.
Quizás ellos son los que más me llaman la atención y el motivo es bien simple, ellos también Bencontraron su vocación por la serendipia. Steel imaginaba su futuro como profesor de geografía, cuando se cruzó de bruces con la publicidad. Ahora Jon ha acabado trabajando para agencias como WWP, Ogilvy & Mather, Grey, Young & Rubicam y J. Walter Thompson. Pollitt estudió historia y arte en la escuela de St. Paul "Cathedral in London" y posteriormente empezó derecho en Cambridge, pero al igual que Steel, la publicidad se le cruzó por el camino.
Por otro lado tenemos a los referentes del departamento de cuentas, donde destacan personajes como Paul Felwich que trabajó en agencias como DDB o BMP, además ha sido presidente de la APG y el AQRy es miembro de la APi y del MRS.
Por si alguien tiene aún alguna duda sobre el funcionamiento de cada uno de los perfiles de esta profesión, dejo aquí un vídeo que explica de forma cómica el trabajo de cada departamento.
He de reconocer que yo
también me he buscado muchísimas veces en internet para ver qué es lo que se
decía de mí, como ha hecho mi compañero Jose Galiana. Hasta
ahora no he tenido conciencia de que esto tuviese algún nombre, pero esta práctica
se llama Egosurfing, es decir, navegando
de forma egocéntrica.
Pues bien, hoy he vuelto a
buscarme en internet. ¿El resultado? Más de 20 resultados con mi nombre al
completo. La mayoría de las menciones son por asuntos académicos como
presentaciones en Prezi o Scribd, el perfil de las distintas redes sociales
como Twitter, Facebook o LinkedIn, asuntos universitarios como listas de
claustros y admitidos, concursos, voluntariados, otros blogs y “trabajos”. Otras de las
menciones se deben a mis amistades de Facebook, pero las más “preocupantes” son
las que Google, Twitter o Facebook hacen sobre mí, sobre los temas que más
trato, las páginas que visito, cuándo lo hago,…
Por suerte, nunca he sido de
esa clase de gente que tiene un pasado sombrío en Internet. Mi primer correo no
tenía “K” ni jugaba con la alternancia de las mayúsculas y minúsculas sin
sentido, tampoco llevaba "H" intercaladas donde no tocaba ni era un mote
adolescente. Y he seguido este “estilo de vida” en Internet hasta nuestros
días.
Cada vez es más frecuentes
que los que serán nuestros posibles jefes investiguen acerca de nosotros, es
normal yo también lo haría. Gracias a Internet podemos ver las diferentes
facetas de aquel a quien se va a contratar. Y es que alguien puede darte la
mejor imagen del mundo en una entrevista de trabajo, pero si luego indagas en
la red y sólo ves fotos de borrachera, o comportamientos poco adecuados, te
replanteas esa buena imagen inicial.
Sinceramente, la imagen que
proyecto a través de Internet es la que deseo. Sí, tengo fotos de fiesta, pero
en ninguna de ellas verás un comportamiento obsceno. También tengo tweets
frikis o comentarios que sólo entendemos mis amigos y yo, pero en ningún momento
afectarán a mi vida laboral.
A pesar de que esta “reputaciónon-line” porque es la misma que mantengo “off-line”, el estar a punto de acabar
la carrera ha hecho que me interese más en redes sociales enfocadas a la
búsqueda de un empleo. Creo que éstas son de gran ayuda para encontrar trabajo,
pero no debemos olvidarnos que lo que verdaderamente hará que lo tengas será la
proactividad. Y aunque es de gran ayuda, no podemos esperar en casa actualizando
nuestro perfil en LinkedIn.
Así que yo por si las moscas, actualizaré mi perfil, pero
saldré a la calle para rematar la faena. Hace ya un tiempo, a un compañero y a mi nos brindaron la oportunidad de entrevistar a Luis Galindo tras una entretenida charla que dio en la Universidad de Alicante. Él dijo "A todo los que quieran pedirme ayuda a buscar trabajo, primero destrozar varios pares de zapatos recorriendo cada una de las empresas del sector, y luego, sólo luego, será cuando yo os ayude". Pero claro, primero tengo que saber a qué me quiero dedicar. Para resolver esta duda he ido descartando algunos de los departamentos. Nunca he sido una gran diseñadora gráfica, no domino mucho el photoshop, el premiere o el indisign, por lo que formar dentro del equipo creativo lo veo difícil aunque no imposible. Como ya comenté en otra entrada anterior, soy muy habladora y humildemente, puedo decir que tengo un "don de gentes". Hablo hasta con las piedras y eso me ha abierto muchas puertas, ya que he hecho amigos incluso en los sitios más insospechados. Por todo esto, pienso que el departamento en el que encajaría bien, sería el de cuentas. Aunque bueno, aún queda el último spring para poder decidirme 100% por una rama.
Actualmente nos encontramos en una situación económica complicada que ha
puesto patas arriba, entre otros aspectos, el mercado laboral. Evidentemente,
los que peor hemos salido, somos los jóvenes, que sin comerlo ni
beberlo, nos va a tocar pagar las consecuencias de esa vida de derroche que los
“adultos” han vivido.
Muchos de los jóvenes de hoy en día, están desmotivados con la situación
actual, estudiamos carreras, másteres, doctorados, trabajamos como
becarios durante meses,… y todo sin saber qué será de nosotros el día de
mañana. Y es que pagamos carreras que cada vez son más caras, gracias a los
recortes que no dejan de ser otra “solución” a esa situación de la que nosotros
no somos los responsables, sin saber siquiera si nos servirá de algo.
Evidentemente, no podemos perder la esperanza, per ¿cuántos
universitarios están trabajando como dependientes de cualquier supermercado o
en restaurantes de comida rápida como McDonalds o Burger King? o ¿cuántas
veces hemos escuchado que no han contratado a alguien por estar “muy
cualificado”?
Y es que todo este ciclo es como el pez que se muerde la cola.
Cuando uno sale al mercado laboral con una carrera, dispuesto a comerse el
mundo, llega con la extraña sensación de que el mundo se lo ha comido a él. Las
empresas piden gente con experiencia, pero si acabas de salir de la
carrera, rara vez tendrás experiencia en el sector. Como no dispones de este
requisito no eres “digno” de ese puesto de trabajo, por lo que no tendrás
experiencia.
A esto se le suma la complejidad de que no te puedes estancar mucho tiempo
en esta fase hasta que la situación se mejore, ya que cada año salen cientos de
universitarios como tú. Con la diferencia de que serán más jóvenes y tendrán
las mismas ganas de comerse el mundo que tu tenía cuando empezaste con esta
vida de “adulto”.
Pero no podemos cruzarnos de brazos y quejarnos, porque puede que seamos la generación perdida como muchos dicen,
pero también somos la más preparada y con más ganas de luchar por nuestro
futuro, salgamos ahí fuera dispuestos a ganar esta batalla.
Es de vital importancia contar con una buena preparación académica y
con una actitud proactiva para desenvolvernos en este mercado
laboral. Roma no se construyó en un día, así que tendremos que ser pacientes e
ir escalando puestos poco a poco. Y aunque no guste a muchos, debemos “tienen
la capacidad y los conocimientos para poder afrontar los problemas que surjan
aunque no tenga relación directa con el trabajo” como indica Sergui Hinchado.
Pero no basta solo con esto, el mercado laboral, es cada vez más competitivo y
los aspirantes a los puestos de trabajo, ya no vale salir con la
carrera e inglés como idioma “chapurreado”, como los otros 300
compañeros que se graduarán con nosotros. Ahora necesitamos diferenciarnos más
que nunca, formarnos en distintos ámbitos con diversos cursos, y saber otros
idiomas, porque el inglés ya no es un plus sino una
obligación.
Por otra parte, está el tema de cómo buscar el trabajo, porque
evidentemente, no va a venir a nosotros por obra de magia. A menudo nos
limitamos a buscar en el periódico, pero solo el 2% de los puestos
de trabajo aparecen en este soporte. Pero si reunimos todas las ofertas del INEM,
la Administración, las bolsas de empleo, la prensa,… no
llegamos ni al 30% de los puestos que anualmente se cubren en España. Por lo
tanto, seamos proactivos, llevemos el currículo aunque no estén buscando a
nadie, busquemos trabajando siendo creativos, hagamos que sean
las empresas quienes nos necesiten.
Pero bueno, no nos vengamos abajo. Los que estamos en el mundo de la comunicación
somos los más afortunados, ya que según algunos datos, “la mitad (50%) de los profesionales
del marketing y la comunicación con estudios universitarios o de postgrados
(93%) ha cursado una carrera directamente relacionada con el trabajo que
desempeña”.
Está en nuestras manos el futuro de nuestra generación, hagamos que podamos
decir que remontamos cuando nadie confiaba en nosotros y que frases como estas sean verdad.
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